2026年上半年中国化妆品出口45.77亿美元，增量集中在哪些品类与市场？附《2026年中国美妆行业出海报告》

摘要核心结论：出口增速由量驱动，增量集中于新兴市场

据海关总署数据，2026年上半年中国化妆品出口额45.77亿美元，同比增长28.4%；出口数量93.23万吨，同比增长33.1%，量增快于额增，本轮增长呈现明显的走量特征。特易资讯受东方美谷之邀参与“中国品牌全球化服务行”，承担企业走访与集中赋能专场的相关工作。本文围绕四个层面展开：美妆出海当前的宏观背景、东方美谷专场活动的核心内容、国货美妆出口的品类与市场流向（报告核心数据），以及上述数据如何通过特易E平台转化为可触达的客户资源。需说明的是，海关口径45.77亿美元与报告中25个HS样本79.2亿美元为两套独立口径，不可相加。

海关总署数据显示，2026年上半年中国化妆品出口额达45.77亿美元，同比增长28.4%；出口数量93.23万吨，同比增长33.1%。在出口规模与数量同步实现两位数增长的同时，增量市场明显向新兴市场集中。

9月20—21日，“中国品牌全球化服务行”以“护航美妆出海·共寻全球机遇”为主题走进东方美谷，特易资讯受邀参与企业走访与集中赋能专场，并在专场中系统解读《2026年中国美妆行业出海报告》。

"美妆出海，难的从来不是想出去，是看不清自己这个品类在海外到底谁在进货。" 吴晓波频道、华商出海产业联盟与特易资讯联合推出《2026年中国美妆行业出海报告》就是把这件事说透的。

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 一、美妆出海处于什么阶段？

近年来，美妆出海成为行业关注焦点。据Euromonitor统计，2025年全球美妆及个人护理零售市场规模约为6352亿美元，整体增速维持在2.5%左右，增长趋于平稳。从区域结构看，美国、中国、巴西、印度仍为全球主要消费市场，但增速最快的区域已转换为中东及非洲（约+16%）、印度（增速接近全球平均水平的两倍）与拉美（年复合增长率约6.2%）。全球美妆市场的规模中心与增长中心正在出现分化。

海关总署数据显示，2026年上半年中国化妆品出口额45.77亿美元，同比增长28.4%；出口数量93.23万吨，同比增长33.1%。出口规模与数量同步保持两位数增长，且数量增速高于金额增速，显示本轮增长具有明显的走量特征。从出口单价的变化趋势观察，量增而单价未同步提升，反映部分企业仍处于以成本竞争为主的出海早期阶段。

美妆及个⼈护理相关25个HS编码样本出⼝⾦额与同⽐（2026 年 1-7 ⽉，⾦额：百万美元）

数据来源：特易E平台

从出口市场结构看，2025年中国化妆品前十大出口市场中，美国以15.1亿美元居首，但占比已由2021年的24.6%回落至2025年上半年的18.2%。同期，印度尼西亚同比增长19.9%、泰国增长22.8%、俄罗斯增长31.9%，东盟整体占中国化妆品出口总额的15.7%，已成为事实上的第二大出口区域。

数据来源：海关总署；东盟整体占出口15.7%

综合来看，国内美妆市场增速换挡，出口承接了行业增量，而增量最集中的，是那些人口结构年轻、内容消费活跃、对国货尚未形成先入为主认知的市场。

二、出海服务，为何要送到企业家门口？

东方美谷位于上海奉贤，被官方定位为“中国化妆品产业之都”，已形成从原料、研发、检测、生产到展示营销的完整产业链，是国内美妆产能的重要集聚地。

9月20—21日，“华商出海·中国品牌全球化服务行”以“护航美妆出海·共寻全球机遇”为主题走进东方美谷，开展企业走访诊断、集中赋能与资源精准对接。本次活动由奉贤区经委、区现代服务业发展办公室、上海市工业综合开发区、美谷美购·跨境购联合主办，上海市奉贤区跨境电商行业协会、华商出海产业联盟共同承办。

9月20日，专家调研团队分组深入8家东方美谷代表性美妆企业，实地走访岱莱美、自然堂、玫瑞生物、宜生研肤、卓文后健康科技、京曦香氛、晟薇药业、一非医药科技。专家组调研企业研发生产情况，围绕品牌出海、渠道拓展、海外合规、知识产权保护开展深度交流，针对企业出海痛点给出实操建议。

现场三场分享——企业出海增长机遇、全球美妆市场趋势、美妆爆品知识产权防御体系，从市场研判、品牌策略到风险防控全覆盖。分享完进行座谈活动，专家和企业代表面对面对接资源，深入探讨了选哪个市场先起步、渠道怎么搭、知产怎么提前布防等若干重要问题。

专题分享：特易资讯王骁锦解读中国美妆出海路径

9月21日当天，在集中赋能专场的主题分享环节，特易资讯市场部总监王骁锦作《中国美妆行业出海分析：全球市场洞察与贸易实施方向》专题分享，系统解读中国美妆出海的市场逻辑与贸易实施路径。

王骁锦指出，国内市场已进入存量竞争阶段。2022年国货品牌份额首次突破50%后连续四年提升，2025年达到57.37%；但行业平均营销费用率由2021年的33.36%攀升至2025年的45.53%，2025年约有2.7万个品牌退出市场。国内获客成本高企，成为美妆企业出海最直接的内生动力。与此同时，2025年中国新原料注册备案数量同比增长近九成，为出海产品的成分差异化提供了上游支撑；而国内竞争最为激烈的彩妆、香氛等品类，恰恰也是出海能力最为成熟的品类。

中国美妆出口目的地正在从“单点”走向“网状”，而这正是“出海”与“出口”的本质区别——出口关注货物抵达何处，出海则意味着品牌、渠道与合规能力同步落地。此外，王骁锦还就品牌建设提出警示：2021—2025年国内美妆行业平均营销费用率由33.36%上升至45.53%，海外平台流量逻辑与之相似；而彩妆在海外终端的售价至少为国内的1.5—2倍。买来的流量不等于品牌资产，平台规则一旦调整，缺乏品牌支撑的销量将面临重估，企业应从走量逻辑转向品牌溢价逻辑。

东方美谷作为“中国化妆品产业之都”，具备雄厚的美妆产业根基。本次活动将出海专业服务送到企业“家门口”，切实回应美妆企业全球化发展的现实需求。据主办方介绍，下一步将持续跟进企业诉求，输出常态化、专业化的出海支撑服务；“中国品牌全球化服务行”也将陆续走进更多产业带城市，持续为地方企业链接全球资源。

  三、国货美妆的出口增量，集中在哪些品类与市场？

吴晓波频道、华商出海产业联盟与特易资讯联合推出《2026年中国美妆行业出海报告》，覆盖7大类25个核心HS品类，中国出口数据统计截至2026年7月。报告基于特易资讯外贸数据体系，从品类、市场、区域与品牌四个维度，系统呈现中国美妆出海的结构性机会。以下为报告的核心要点。

2026年1-7月美妆品类出口增速排行（25个HS样本）

数据来源：特易E平台

品牌层面，截至2026年6月，已有超过16家头部国货美妆品牌布局海外线下渠道。2026年5月，珀莱雅以7.79亿元控股花知晓51%，为首家通过资本运作将已跑出海外成绩的品牌并入全球矩阵的国货美妆企业。报告对比了六个品牌的出海路径，其共同特征为：均采取先打透单一市场、再逐步扩张的策略；线下渠道几乎都出现在品牌高端化的关键节点——美妆的品牌信任，难以仅靠线上渠道建立。

四、从数据到订单：特易E平台的落地应用

报告提供的是市场地图，而将“哪个市场增长”转化为“谁在采购、如何触达”，需要落地工具支撑。基于美妆场景，特易E平台提供以下应用路径：

① 先看市场：按HS编码或产品词拉流向

特易E平台的“市场分析”模块支持按HS编码或产品词（如“洗发水”“粉底液”“香氛”）拉取目的国规模、增速与流向，直观呈现各品类在不同国家的表现，无需企业自行拼凑数据。

图：特易E平台·市场分析（按HS编码/产品词拉流向）｜特易E平台

② 找客户：反查真实采购商，穿透转口结构

通过编码反查，可获取真实采购商、采购频次与现有供应国结构，结合企业画像与采供链透视判断对方为终端品牌还是中间贸易商。针对中国香港常居Top3的转口特征，企业可借助海关数据绕开转口、定位真实买家，在东南亚香氛、中东护肤等细分领域尤为高效。

图：特易E平台·企业画像与采供链透视｜特易E平台

③ 触达：开发信与LinkedIn串联为统一链路

找到目标客户后，小易AI3.0将多语言开发信与LinkedIn多轮触达串联为统一链路，线索自动同步至CRM，帮助企业完成从市场判断到客户开发的闭环。展会获取的名片、官网采集的邮箱，均可并入同一张客户表统一管理。

图：小易AI3.0线索进入到CRM｜特易E平台

这套能力的底座

中国出口数据全来自特易E平台——覆盖232个国家和地区、110亿+贸易数据、4.5亿+企业工商、7.7亿+精准联系人。看市场用市场分析，找买家用企业画像和采供链透视，触达用小易AI3.0。报告给你方向，E平台给你抓手。

建议企业在启动客户开发前，先行基于数据厘清品类、市场与买家三项关键问题，以提升出海效率。

吴晓波频道、华商出海产业联盟与特易资讯联合推出

《2026年中国美妆行业出海报告》

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FAQ关于美妆出海，关注度最高的5个问题

Q1：2026年上半年中国化妆品出口规模为多少？

据海关总署口径，2026年上半年为45.77亿美元、同比增长28.4%，出口数量93.23万吨、同比增长33.1%；2025年全年78.2亿美元、同比增长9.2%。报告另以25个美妆及个人护理相关HS编码样本做结构分析，2026年1-7月合计79.2亿美元。两套口径统计范围不同，不可相加。

Q2：目前哪些品类增长最快？

洗护发品类，且覆盖全线。编码级2026年1-7月累计同比：烫发剂/直发剂+67.9%、其他护发制品+61.3%、洗发水+57.6%；按四大类年化对比口径洗护发+42.4%，为四类中最快。此外个护细分中液体皂+44.0%、香皂+40.0%、除臭止汗+38.6%，彩妆中底妆+31.2%、眼用+25.0%。工具配件金额最大（34.28亿美元），但年化同比仅+1.2%，属存量底盘。

Q3：中国美妆主要出口到哪些市场？

2025年前十大市场中，美国以15.1亿美元居首（+4.0%）、中国香港7.5亿美元（转口枢纽）、英国5.1亿美元居第三；增量方面，印尼3.7亿美元（+19.9%）、俄罗斯2.6亿美元（+31.9%）、泰国（+22.8%）。从25个HS样本的覆盖广度看，美国进入24个编码的Top3，英国和日本各9个；东盟整体已占出口总额15.7%，为事实上的“第二主场”。

Q4：东方美谷专场活动的主要内容是什么？特易资讯参与情况如何？

“中国品牌全球化服务行”走进东方美谷（上海奉贤，官方定位“中国化妆品产业之都”）。活动组织专家组分组走访美谷企业，探讨出海痛点；区跨境电商行业协会与华商出海产业联盟签署战略合作协议，6家生态伙伴（含特易资讯）到场；三场分享覆盖增长机遇、全球趋势与知识产权防御。特易资讯作为生态伙伴，在专场中系统解读报告的市场数据与品类结构。

Q5：《2026年中国美妆行业出海报告》如何获取与使用？

报告由华商出海产业联盟、吴晓波频道与特易资讯联合出品，内容由特易资讯编制，共四篇二十章，覆盖7大类25个核心HS品类，中国出口数据统计截至2026年7月。在公众号后台回复「美妆出海报告」可领取完整版；如需将其应用于自身品类，可通过特易E平台按HS编码或产品词查看目的国流向、反查真实采购商，再以小易AI3.0完成多语言开发信与LinkedIn多轮触达，线索同步至CRM。